El sector turístico ha experimentado un auge sin precedentes. En 2023, Colombia registró un récord histórico en la llegada de turistas. Según datos de Migración Colombia, entre agosto de 2022 y junio de 2024, Colombia recibió más de 11,5 millones de visitantes no residentes, lo que representa un aumento superior al 46% en comparación con el mismo periodo entre 2018 y 2020.
La presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, atribuye este éxito a la estrategia de posicionamiento internacional bajo la narrativa “El País de la Belleza”, ya que “ha potenciado la promoción de Colombia en el exterior, lo que, junto con el incremento de la conectividad aérea y la diversificación de la oferta turística enfocada en sostenibilidad y calidad, da como resultado que seamos un país más atractivo para los visitantes”.
El desarrollo de la conectividad aérea fue igualmente impresionante. Entre agosto de 2022 y junio de 2024, se inauguraron 42 nuevas rutas internacionales, sumando más de 229 millones de asientos y 125 mil frecuencias.
“Esto no solo mejoró el acceso a diversas regiones del país, sino que también facilitó el crecimiento del turismo, contribuyendo a un ingreso de aproximadamente 15.000 millones de dólares, de acuerdo con lo reportado por la balanza de pagos del Banco de la República, entre el segundo semestre de 2022 y el primer trimestre de 2024”. Este incremento en las divisas provenientes de transporte de pasajeros y viajes, subraya el impacto económico del turismo en la economía nacional.
Inversión extranjera directa: un crecimiento significativo
En el ámbito de la inversión extranjera directa (IED), los resultados han sido igualmente positivos. Desde agosto de 2022 hasta junio de 2024, 261 inversionistas de 44 países han informado el inicio de 324 proyectos, con una inversión estimada de 8.305 millones de dólares. Estos proyectos, que se desarrollarán en 77 municipios de 23 departamentos, tienen el potencial de generar más de 153.699 empleos directos e indirectos.
El año 2023 cerró con un ingreso récord de 17.446 millones de dólares en IED, siendo el monto más alto registrado en el país. De este total, el 65,6% se dirigió a sectores no mineros, alineándose con la estrategia de diversificación económica y reindustrialización promovida por el gobierno.
Exportaciones: avances significativos en mercados internacionales
ProColombia ha trabajado para fortalecer las exportaciones, logrando resultados notables. Entre agosto de 2022 y junio de 2024, se realizaron negocios con 9.574 compradores internacionales de 138 países, generando un valor estimado de 6.941 millones de dólares. En este período, ProColombia prestó servicios a 8.169 empresas exportadoras o potencialmente exportadoras, de las cuales el 70% son Mipymes, contribuyendo a la expansión del tejido empresarial en Colombia.
Algunos subsectores mostraron un notable crecimiento en 2023, como los acabados para la construcción, los aparatos eléctricos, los automóviles de turismo y los cosméticos. Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado de las exportaciones no minero-energéticas, seguido por Ecuador, México, Brasil, Perú y Venezuela.
Para facilitar la labor de promoción comercial, ProColombia creó la Gerencia de Inteligencia Comercial, un componente estratégico que convierte datos en información valiosa para la toma de decisiones, ayudando a los empresarios a identificar oportunidades y minimizar procesos de internacionalización.
Una narrativa colombiana que impacta a nivel mundial
El Buque Gloria, insignia de la Armada de Colombia, concluyó con éxito una gira internacional que, durante cuatro meses, atrajo a más de 100.000 visitantes en 10 puertos de Estados Unidos y Europa. Esta travesía, enmarcada bajo la narrativa de Marca País ‘Colombia, el país de la belleza’, logró no solo promover la imagen de Colombia como un destino turístico y de inversión, sino también fortalecer lazos diplomáticos y comerciales a nivel global.
Del mismo modo "Colombia, el País de la Belleza" ha resonado en escenarios icónicos a nivel global, desde las pantallas de Times Square en Estados Unidos hasta las brillantes luces de Piccadilly Circus en Inglaterra, pasando por el imponente Burj Khalifa en Dubái y la histórica Plaza San Francisco de Asís en Cuba. También se ha desplegado en el Metro de Madrid y las pantallas de Callao City Lights, así como en el Festival MADO en España. En Suiza, la Casa Colombia se ha sumado a esta ola de promoción y, recientemente, ha llegado a los Juegos Olímpicos de París 2024, alcanzando a más de 49 millones de personas en todo el mundo. Este esfuerzo de promoción ha sido fundamental para atraera más de 1,8 millones de turistas y generar más de 600 millones de impactos a través de un plan de medios digital.
ProColombia ha demostrado su capacidad para posicionar a Colombia como un destino turístico de calidad, impulsar las exportaciones y atraer inversión extranjera, contribuyendo al desarrollo económico del país y al fortalecimiento de su imagen en el escenario internacional. Los próximos años serán cruciales para consolidar estos avances y continuar impulsando el crecimiento sostenible de Colombia.
