La industria minorista colombiana se encuentra al borde de una gran transformación con la posible adquisición de 73 supermercados Colsubsidio por parte de Tiendas Ara, la cadena de 'hard discount' propiedad del conglomerado portugués Jerónimo Martins (JMC).
Este movimiento ha generado una gran expectativa en el sector, dado que podría modificar significativamente el panorama de la competencia en el país, acercando a Ara a los líderes del mercado: Grupo Éxito y D1. Sin embargo, el acuerdo aún enfrenta un obstáculo importante: la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).
Un negocio clave para el futuro de Ara
El proceso de compra de los 73 supermercados Colsubsidio comenzó a finales de 2024 y rápidamente captó la atención debido a su magnitud.
La fusión de Ara con Colsubsidio representaría un golpe de autoridad para la cadena portuguesa, que busca consolidarse como un competidor más fuerte en el mercado de la canasta básica y otros productos de consumo masivo.
A través de este acuerdo, Tiendas Ara lograría aumentar significativamente su presencia en Colombia, expandiendo su red de locales y acercándose aún más a los consumidores.
La operación no solo se destaca por el número de establecimientos involucrados, sino también por el impacto que tendría en la oferta de productos de bajo costo, lo que podría beneficiar a miles de colombianos con precios más competitivos y accesibles.
La evaluación de la SIC: ¿Riesgo para la competencia?
El negocio, sin embargo, ha generado preocupaciones en la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), que aún no ha dado el visto bueno definitivo.
Según las autoridades, el acuerdo debe pasar por un proceso de pre-evaluación debido a que la fusión podría resultar en una participación de mercado superior al límite legal del 20% en ciertas regiones del país, lo que podría generar un impacto en la libre competencia.
Jorge Andrés de los Ríos Quiñones, abogado de Jerónimo Martins Colombia, respondió formalmente a la SIC, asegurando que la fusión no generaría preocupaciones en cuanto a la competencia.
Según De los Ríos, este tipo de movimientos son comunes en mercados dinámicos y solo fortalecería el sector minorista, brindando más opciones y mejores precios a los consumidores. El abogado solicitó que, en caso de que se detectara un exceso en la cuota de mercado en ciertas áreas, se revisaran únicamente esas zonas y se aprobara la fusión en el resto del país.
La competencia en el sector: ¿Quiénes se enfrentan a Ara?
Ara no está sola en la lucha por captar a los consumidores colombianos. El mercado de supermercados y ‘hard discount’ está dominado por otros gigantes como D1 y Grupo Éxito, los cuales no solo tienen una fuerte cuota de mercado, sino que también cuentan con planes de expansión agresivos en el país.
Además, la competencia se ve ampliada por el crecimiento de actores como Olímpica con su marca Ísimo y Cencosud con cadenas como Jumbo, Metro y Easy.
Otro factor que favorece la competitividad es el aumento del comercio electrónico, un área en constante expansión en Colombia, donde se proyecta un crecimiento acelerado en los próximos años.
Colombia ya es el tercer país de Latinoamérica con mayor incremento en este campo, lo que representa un desafío para las cadenas físicas, pero también una oportunidad para diversificar las estrategias de venta y mejorar la experiencia del cliente.
Si la Superintendencia de Industria y Comercio aprueba finalmente el negocio, Tiendas Ara no solo incrementaría su número de puntos de venta en el país, sino que también podría consolidarse como uno de los actores clave en el mercado de ‘hard discount’. El impacto de esta expansión se sentiría en el aumento de la competencia, con más opciones para los consumidores en términos de precio y cercanía.
Además, Tiendas Ara sigue apostando por innovaciones que captan la atención de los colombianos, como el reciente lanzamiento de muebles económicos para el hogar. Con precios como el de un mueble para habitaciones por tan solo $129.000, Ara continúa diversificando su oferta y ganando terreno en el sector de productos de consumo.
