La campaña política en Colombia ya arrancó, aunque la fecha oficial de partida es el 29 de julio, en la práctica todos los candidatos prendieron motores, para encontrarse en las urnas el 29 de octubre. Los ciudadanos elegiremos gobernadores, alcaldes, concejales, diputados y ediles. Y habrá una batalla por la visibilidad.
Antes de entrar en los hechos de campaña, es urgente recordar uno de los recursos más escasos de la humanidad: la atención. El volumen de distracción cotidiana es desproporcionado y de manera muy especial, la carga informativa es abundante. La dispersión es una de las patologías modernas, entonces lograr que te presten atención, es toda una hazaña.
Dicho lo anterior, pasemos a la siguiente recomendación: Los consejos de redacción de los medios de comunicación, allí literalmente se cocinan todos los temas que serán noticia, si el tema de un candidato clasifica en estas deliberaciones internas de los informativos, habrá dado un primer gran paso en su afán de ubicarse en la agenda mediática.
Ahora sí, ubiquemos algunos hechos de campaña y las recomendaciones para que logren convertirse en noticia. Primer asunto, no sean predecibles y aburridos.
Lanzamiento de campaña: Este comienzo para el conteo regresivo para la cita en las urnas, aunque es registrado por los medios, es recomendable atreverse más allá de lo habitual, motivar el factor sorpresa, como lo hizo en España Macarena Olona, que escogió un club nocturno de shows eróticos y hasta ofreció barra libre.
Encuestas: Se podría decir que son transversales a toda la campaña, los diferentes noticieros las publican con mucha regularidad, pero algún candidato debería hacer algo distinto, hacer su propia medición sobre temáticas sociales: las zonas de mayor inseguridad en su ciudad, preguntar sobre las obras que más necesita la gente.
Los rankings: Es un formato de fácil publicación por los medios, pero los candidatos se olvidan por completo de comunicar este tipo de insumos tan necesarios para la gente, por ejemplo: Las 10 multas de tránsito que más se cometen en el departamento o municipio, los 10 principales empleadores de la región, los 10 barrios más inseguros y así sucesivamente se tocan diferentes frentes de temas de interés.
Las vallas: No hagan por favor lo mismo de siempre, todos llegan al mismo lugar común, sean disruptivos, para ilustrar recuerdo un buen caso, el enmascarado que apareció en las principales vías de Bogotá, que posteriormente por supuesto se conoció que era Inti Asprilla, una idea creativa del consultor Augusto Reyes.
El futuro: Los candidatos venden futuro, esperanza, entonces aquí es clave una o varias propuestas, que realmente sean factibles de cumplir y que, por su magnitud y originalidad, clasifiquen en los medios. En Bogotá se han elegido muchos alcaldes con el anuncio de El Metro y aún no arranca su primera línea.
Por supuesto, hay muchos más temas de campaña que se pueden transformar en titulares en los medios, pero esta columna no alcanza, más bien asistan al Congreso Nacional de Marketing Político que se llevará a cabo este 14 y 15 de julio en la ciudad de Bucaramanga.
Y no olviden, en política las noticias te las hacen o las haces.
