Colombia dejó una huella imborrable en Ciudad de México con una innovadora activación que acercó su esencia cafetera y turística a miles de personas. Durante una semana, una valla interactiva ubicada en la Calle Florencia, entre el Ángel de la Independencia y la glorieta de Insurgentes, no solo ofrecía una taza de café colombiano a quienes se acercaban, sino también una puerta de entrada a un mundo de paisajes y experiencias inolvidables.
La iniciativa, liderada por ProColombia, no se limitó a una degustación. Cada taza de café entregada era un recordatorio del inmenso valor cultural y natural que rodea a este grano, considerado uno de los mejores del mundo por su calidad y sabor. Pero el verdadero protagonista fue el concepto del país de la belleza, una invitación a explorar las tierras donde este café toma vida, con paisajes que van desde montañas cafetaleras hasta playas paradisíacas.
Planes de café en el país de la belleza
El corazón de esta campaña radicó en la promoción de destinos específicos ligados a la cultura cafetera y la biodiversidad. Al escanear el código QR en la valla, los transeúntes eran dirigidos a una guía turística que destacaba tres joyas colombianas:
El Paisaje Cultural Cafetero: Declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, esta región abarca departamentos como Quindío, Risaralda, Caldas, además de nuevas zonas cafeteras como Huila y la Sierra Nevada de Santa Marta.
Cada uno de estos destinos muestra por qué Colombia es un lugar único para los amantes del café, la biodiversidad y las experiencias culturales.
El impacto de la campaña
Aunque la activación en Ciudad de México capturó la atención de los transeúntes con un café que reconfortaba el cuerpo y el alma, su verdadero éxito radicó en cómo logró posicionar a Colombia como un destino turístico prioritario. Bajo el lema Colombia, el país de la belleza, ProColombia aprovechó esta campaña para destacar el abanico de experiencias que ofrece, desde aventuras al aire libre hasta encuentros íntimos con su rica historia y tradiciones.
Esta estrategia no fue un esfuerzo aislado. Forma parte de una serie de acciones que han llevado a Colombia a promocionarse en lugares icónicos como Times Square en Nueva York, Piccadilly Circus en Londres y el Burj Khalifa en Dubái. En el caso de México, tercer mercado emisor de turistas hacia Colombia, el impacto fue particularmente relevante debido a los lazos históricos y comerciales entre ambos países.
El intercambio cultural y económico con México ha crecido de manera significativa en los últimos años. En 2023, las exportaciones colombianas no minero-energéticas hacia México alcanzaron cifras destacadas, reforzando una relación bilateral que también encuentra en el turismo un eje de expansión.
El concepto del país de la belleza encapsula todo lo que Colombia tiene para ofrecer. Esta campaña en Ciudad de México fue un recordatorio de que, para quienes buscan experiencias únicas y memorables, el país sudamericano es un destino que no solo se visita, sino que se vive. Y todo puede comenzar con un simple sorbo de café.
