Effie Awards Colombia 2021 y con motivo de la celebración de sus 15 años, estrena nueva categoría: Diversidad e inclusión, además, anuncia nueva alianza con Facebook. Estos cambios son con el fin de ser partícipes en los desafíos que enfrenta el marketing en el país.
Esta nueva categoría Positive Change Bien Social: Diversidad, Equidad e Inclusión, busca sumar y promover una comunicación comercial, equitativa, diversa,responsable, sostenible, inclusiva y cercana a las necesidades sociales.
Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de Effie Awards Colombia, comentó que: "El lanzamiento de esta nueva categoría es parte de nuestro compromiso y coherencia con el país y con la industria. Es la posibilidad de reconocer los esfuerzos de la comunicación comercial por impulsar un cambio positivo para la sociedad que esté alineado con los propósitos de las marcas y organizaciones”.
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De la misma forma, cualquier campaña de marca o entidades sin fines de lucro podrán ser partícipes en esta categoría. Effie Awards Colombia, busca que los participantes fomenten una conexión efectiva y auténtica con grupos o comunidades culturales, étnicas que son minorías, es decir, LGBT, afro, comunidades indígenas, etc.).
Juan Pablo Consuegra, Director de Facebook para la Región Andina aseguró que: "Cuando se trata de diversidad e inclusión, no podemos ser neutrales. Uno tiene que ser intencional. La construcción de una industria publicitaria verdaderamente inclusiva y representativa depende de todos nosotros y tenemos iniciativas muy objetivas para contribuir con esa jornada, como Ads for Equality, por ejemplo. Con la creación de esta nueva categoría, queremos ver marcas y agencias aún más comprometidas con la representación de toda la sociedad".
Effie Awards Colombia 2021, busca que con esta nueva categoría surja contenido incluyente, que fomente la igualdad de derechos, la eliminación de estereotipos y finalmente impacte positivamente a dichos grupos o comunidades anteriormente mencionadas.
Elizabeth Melo, Presidenta Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA), licenciataria oficial de los Effie Awards en Colombia, enfatizó en invitar a las marcas en participar en esta nueva categoría:
"Desde Effie Awards Colombia 2021 invitamos a agencias, marcas, medios de comunicación, academia y a toda la industria del marketing y la publicidad a que continúen apoyando esta categoría de Positive Change que este año suma la nueva categoría de Diversidad e Inclusión".
Facebook Latam Season
Facebook en el transcurso del año ha realizado cambios para apoyar inclusivamente en el país. En febrero anunció la creación de la categoría de diversidad e inclusión a nivel regional, junto a los Latam Effie Awards. Luego, en marzo, lanzó una serie documental: Facebook Latam Season.
Facebook Latam Season, es una serie documental realizada en América Latina sobre el poder transformador de la diversidad y la inclusión en los negocios, tiene seis episodios, más de 60 voces que narran historias reales.
