El impacto que ha dejado la pandemia del coronavirus en el mundo es casi imposible de medir. Sin embargo, para enfrentar esta situación sin precedentes es importante cambiar el chip e implementar un desarrollo positivo de aquí al futuro.
Esa es la jugada maestra que viene realizando ProColombia desde el día uno. La entidad optó por entender este suceso, asumir un liderazgo y mirar hacia al frente para no quedar en pausa, sino por el contrario, idear una serie de estrategias pensando en una reactivación acelerada y sostenible del turismo internacional en Colombia.
A través del mensaje “Cuidémonos ahora para encontrarnos pronto”, ProColombia y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo dieron el primer paso para mantener vigente al país como destino turístico y atraer a los viajeros hacia un lugar seguro y de calidad.
Esa iniciativa se ha desarrollado en los ocho mercados más relevantes en diferentes idiomas, alcanzando más de 156 millones de impresiones. Un acierto para el campo digital de la compañía.
Durante los últimos años el país ha sido uno de los destinos más atractivos para el ciudadano extranjero. Los paisajes, la gente, la comida, la música generan una chispa de interés en quienes desean explorar el mundo del 'realismo mágico'.
Según el vicepresidente de la entidad Gilberto Salcedo, en el año 2019 "Colombia alcanzó una cifra máxima de 4.528.746 visitantes no residentes", aseguró en diálogo con KienyKe.com. "Un incremento del 3 % respecto al periodo anterior".
Esta cifra resulta ser aún más positiva si se compara con el porcentaje de la región (Sudamérica), el cual marcó seis puntos porcentuales por encima de la media.
A pesar del distanciamiento y las múltiples medidas que se han implementado, ProColombia plantea una hoja de ruta con cuatro objetivos muy puntuales, con el fin de atraer nuevamente a los turistas extranjeros a las diferentes ciudades de Colombia.
"Sin conectividad no hay turismo", señaló Salcedo´. Esa es la primera arista en la cual la entidad trabaja. Pero, ¿cómo lograrlo vía aérea, marítima y terrestre?
Tanto Gilberto Salcedo como Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, enfatizan en que la salud del viajero es primordial, lo cual va ligado con una flexibilización en las políticas y mejora en las tarifas para una reactivación acelerada y sostenible.
El Gobierno Nacional logró una reducción del IVA a los tiquetes del 19 % al 5 %. Es decir, el precio final se disminuyó en 14 puntos porcentuales con el objetivo de mejorar la accesibilidad para los viajeros.
"Toda actividad económica en general se puede certificar con buenas prácticas y cumplimiento efectivo de los protocolos", comentó Salcedo a este medio.
Los cruceros, cuya imagen ha generado un cambio en quienes sentían cierta atracción por este tipo de viajes y transportes navegables, "deberán evolucionar al tipo de público que le van a hablar, armar unos productos dirigidos a otros segmentos de la población y reconocer qué de toda esta pandemia nos arroja nuevas tendencias y necesidades", añadió.
Los empresarios también serán fundamentales en este ajuste, ya que de su labor depende que la industria no se estanque y por su parte continúe con pasos firmes en pro del turismo internacional.
Para esta reinvención ProColombia desarrolló el programa virtual 'Ruta Exportadora en Turismo', por medio del cual los trabajadores del sector se podrán capacitar con contenidos de sostenibilidad y marketing a través de Cápsulas de Turismo y responder a las dinámicas de su entorno.
Promocionar un turismo sostenible y de calidad es esencial para la entidad. El Gobierno Nacional busca que las empresas de la industria vuelvan a ser generadores de grandes negocios.
"Es primordial que la cadena turística se dedique a actividades que impacten de manera positiva al medio ambiente y a las comunidades", señalan desde ProColombia.
Por esta razón, la entidad ofrece ofertas de turismo con enfoque terapéutico donde el ecoturismo y el avistamiento de fauna y flora sean la carta de presentación para los foráneos.
"Sabemos que las preferencias y demandas de los viajeros pueden cambiar y habrá un mayor interés en experiencias turísticas sostenibles", explicó Santoro.
El último objetivo es fortalecer las alianzas interinstitucionales existentes en Colombia y Latinoamérica para generar inversiones y acciones que permitan una recuperación acelerada.
