Apple lanzó una nueva actualización para iOS, la 14.5. Supone un cambio en la política de privacidad, y brinda a los usuarios del iPhone más control sobre las aplicaciones que deseen rastrearlos con fines publicitarios. Facebook está preocupado, ya que su capacidad para colocar anuncios para los usuarios de iPhone podría verse limitada.
Con esta nueva actualización, los iPhone controlan el seguimiento que hacen las aplicaciones de terceros. Por primera vez, los usuarios podrán optar por permitir o no que las apps que descarguen rastreen su actividad fuera de ella.
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Por ejemplo, si no permites que la aplicación de Facebook te analice, cuando busques en el navegador web algún producto, la empresa de Zuckerberg no podrá mostrarte anuncios con aquello que estuviste buscando en otro sitio. Para ello, al entrar en la app Apple mostrará una ventana desde donde permitir o no dicho rastreo.
La ventana ofrece dos opciones: Solicitar a la aplicación que no rastree o Permitir rastrear. Si eliges la primera opción, estos programas no podrán seguir tu comportamiento en otras aplicaciones que hayas instalado en tu dispositivo, lo que evita que tus datos se compartan con anunciantes y terceros.
Además, esta ventana emergente te mostrará por qué la aplicación o programa en cuestión quiere tus datos. Por ejemplo, una de ellas podría aclarar que obtendrás una mejor experiencia publicitaria si permites el seguimiento.
Cuando desactives el seguimiento, todos los anunciantes verán una cadena de ceros que asegurará que no compartes datos desde tu iPhone o iPad con el resto del mundo.
Cada iPhone tiene su propio identificador, y proporciona a los anunciantes información sobre lo que te interesa. Se parece, en este sentido, a las cookies de terceros que se utilizan en los navegadores web, pero funciona en las aplicaciones y los servicios de un dispositivo.
Ambos identificadores pueden permitir a los anunciantes detectar las pulsaciones en tu pantalla, las descargas y las compras dentro de las apps. Los anunciantes y las empresas de tecnología publicitaria podrán utilizar esta información para mostrarte anuncios personalizados en las aplicaciones que utilices.
Apple explicó también que no puedes ser rastreado con identificadores alternativos. Así, un desarrollador no podrá usar tu dirección de correo electrónico para rastrearte.
Si bien era posible deshabilitar el identificador de Apple por un tiempo —lo que se hace desde los ajustes de privacidad del dispositivo—, la actualización de iOS 14.5 es una nueva vuelta de tuerca, asegura Matt Burgess en Wired.
Una buena noticia, pero no para todos…
Los cambios podrían alterar, y mucho, cómo funciona la industria de la publicidad en línea, piensa Burgess. Y es que el siguiente que se hace desde los dispositivos móviles es desde siempre controvertido.
Así, en noviembre de 2020, el abogado y activista Max Schrems, quien había desafiado con éxito ante los tribunales el intercambio de datos de Facebook dos veces, presentó quejas basadas en el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE contra el uso del identificador por parte de Apple y aseguró que esta medida se había implementado sin el consentimiento de sus usuarios.
Tanto los anunciantes como las plataformas publicitarias están preocupados, ya que desconocen cuántas personas darán su permiso a que las aplicaciones las rastreen.
Muchas de las empresas que dependen de la publicidad en línea afirman que el cambio en la privacidad reducirá la efectividad y la rentabilidad de los anuncios dirigidos. Facebook, una de las firmas de publicidad más grandes del mundo, incluso ha emprendido una campaña contra esta novedad, y es posible que pierda beneficios como resultado, afirman algunos expertos.
Facebook y Apple se han enfrentado varias veces a cuenta de la privacidad y el seguimiento en línea. Y a día de hoy la contienda está más viva que nunca. En los últimos meses, Facebook ha afirmado que los cambios afectarán a las pequeñas empresas que dependen de su capacidad para rastrear a personas y mostrarles anuncios basados en sus intereses.
A pesar de las críticas de Apple, es posible que Facebook no sufra demasiado por los cambios, opina Burgess. Si bien ya no usará el identificador de los de Cupertino en ninguna de sus aplicaciones, Zuckerberg afirma que podría ganar aún más dinero.
