El 2020 marcó un año difícil para la gran mayoría de mercados y el de los cosméticos no fue la excepción, aquellas personas que acudían a las tiendas para probar qué tipo de base o polvos se adapta mejor a su piel tuvieron que simplemente adivinar basándose en lo que encontraban en internet, además, el tema de estar encerrados en casa hacía que muchos no estuvieran interesados en el maquillaje, dejando a este proliferante negocio como uno de los más afectados a raíz de la pandemia.
Afortunadamente, en 2021, con la llegada de la vacuna en contra del Covid-19, en diferentes partes del mundo se han empezado a relajar las restricciones y muchos se han animado a salir de casa y darle la cara al mundo, incluso con algo de pestañina en la mirada o el mejor labial con resistencia en su boca.
En medio de estos tiempos inciertos, la firma italiana Flormar llega a Colombia por primera vez para ofrecer su amplio portafolio de maquillaje, pintauñas, cuidado de la piel y del cuerpo desde su mirada.
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Sin embargo, muchos pensarían que este no es el momento más indicado para tomar semejante riesgo, KienyKe.com entrevistó a Fiorella Rueda, country manager en Colombia y Costa Rica de Flormar, para conocer un poco más del modelo que emplea la firma para abrirse paso en el país.
“Flormar está llegando con un plan de expansión fuerte, entrando ahorita en Bogotá, con cinco ubicaciones ya abiertas y cuatro ubicaciones por abrir, finalizando julio ya todas las tiendas estarán abiertas en Bogotá y también en Medellín, en los principales centros comerciales, Unicentro, Gran Estación, Santa Fe, en Bogotá, Santa Fe en Medellín, también en Bucaramanga y Pereira, son otros de los proyectos que están por venir. La marca está creciendo rápidamente a nivel global ya está presente en 110 países y ahorita le apuesta fuerte a Latinoamérica, el año pasado 10 tiendas en Costa Rica, este año 3 tiendas en Guatemala y ahora por supuesto Colombia, un mercado importantísimo para esta marca italiana”.
Una de las claves de esta firma para atraer a los consumidores es diferenciarse por encima de las otras marcas que ya existen en Colombia:
“Es una marca que no prueba en animales, eso es importantísimo hoy en día, una marca distinta a nivel de oferta, encuentras más de dos mil productos, muy variado, todo un mundo de colores, su propuesta ofrece un amplio portafolio en maquillaje, uñas, cuidado corporal, cuidado facial, vas a encontrar un producto perfecto para todo tipo de piel y además la asesoría que brindamos, aquí llegas y te vas a llevar el producto perfecto para tu tipo de piel”.
Como se mencionó previamente, las personas adoptaron otro estilo de vida al tener que refugiarse en sus casas del peligro de contagiarse, su apariencia no fue la mayor preocupación, pero ahora, muchos quieren de nuevo lucir su mejor versión de sí mismos y los cosméticos son una excelente herramienta, Flormar es consciente de este deseo y propone su propia campaña:
“La campaña con la que llegamos al mercado colombiano es que juntos podemos darle la cara al mundo, sacar lo mejor de nosotros, sentirnos mejor, fueron meses difíciles en todo el mundo, este es un nuevo comienzo, las aperturas son muy simbólicas para el grupo porque reactiva también la economía de tantos ejemplos que estamos generando y además la oportunidad de aportarle a Colombia lo mejor del maquillaje europeo, calidad y lujo a un precio muy accesible”.
Una de las críticas que se les ha hecho a las diversas marcas de maquillaje es la poca inclusión que tienen ante la diversidad de razas y tonalidades de piel, sin embargo, Flormar deja abierto el espacio para escuchar a sus clientes y cambiar para que las personas, sin importar su color de piel, puedan utilizar sus productos:
“Esta amplia gama incluye todas estas tonalidades, vamos a estar dispuestos a escuchar gustos y preferencias de nuestros clientes, la marca invierte mucho en sus productos, si de repente vemos, no solo en bases, la oportunidad, sino en sombras y en paletas, que los latinos nos distinguimos por el color, la alegría, entonces al rato qué tal una colección de sombras inspiradas en Colombia. Lo bonito de una marca que le apuesta a un mercado como este es que innova también entonces podemos proponerlo”.
