Cada vez más las marcas deben adaptarse a los cambios del entorno y los mercados que día a día proponen nuevos retos para las compañías. La pandemia fue uno entre tantos, pues hizo que los creativos de estas industrias y sectores tuvieran que priorizar y aumentar sus presupuestos en marketing digital para captar mayor audiencia y por lo tanto fortalecer sus ganancias.
Sin embargo, el contexto también generó una sobresaturación de campañas de publicidad digital, además de nuevos escenarios con los que lidiar como lo fue la publicidad engañosa lo que llevó a que muchos usuarios buscarán proteger sus cuentas con herramientas digitales especializadas para evitar estar tan expuestos a los tipos de publicidad invasiva, poco relevante e impactante.
Esta consecuencia de que muchos anunciantes eligieron publicidad poco impactante generó un ambiente nada favorecedor para las marcas y editores clasificados en sus estrategias de monetización, pues de acuerdo a un estudio llevado a cabo por Blockthrough en 2021, a finales del 2020 el uso del bloqueador de anuncios aumentó 10% (527 millones de usuarios totales) en celulares y 8% (257 millones de usuarios totales) en computadores, permitiendo anuncios intrusivos y de poca relevancia, dos de los motivos principales, junto con la seguridad, para que los usuarios hayan tenido una mala experiencia de cara a los anuncios publicitarios.
En este escenario llega a Colombia una tecnología innovadora para campañas de publicidad digital llamada VOX para que los bloqueadores de publicidad no afecten a las marcas y no cause molestias entre los internautas.
VOX, es un algoritmo que escanea el texto y las imágenes de los artículos, para ofrecer una publicidad totalmente contextual, es decir, relacionada con el contenido que les interesa a los visitantes de la página. El resultado es un banner animado no intrusivo que se despliega sobre el 20% de la imagen principal del contenido.
Con esta idea, VOX busca que los medios puedan ofrecer espacios de publicidad complementaria, no intrusiva y los anunciantes consiguen entregar anuncios relevantes y aumentar sus tasas de visibilidad.
“Con esta tecnología, las marcas pueden presentar su creatividad en un formato premium que no irrita a los usuarios por ser irrelevante o cubrir el contenido que les interesa, sino que se adapta por completo al contexto del artículo y no altera la experiencia de lectura y visualización. Al mismo tiempo, protegen su seguridad porque la segmentación se da sin el uso de cookies”, señala Daniela Torres, Directora de Performante para Latinoamérica.
Entre las ventajas para los medios y editoriales digitales está la posibilidad de monetizar espacios con los que actualmente no generan ingresos, sin que sea afectado el posicionamiento de sus páginas ya que los códigos VOX son asincrónicos.
Según Camilo Cervino, Director de Nuevos Proyectos, el hecho de que el algoritmo lance anuncios relacionados con el contenido, permite que los medios garanticen una mejor experiencia a sus usuarios.
“Para nuestra Inteligencia Artificial, no es relevante qué buscó el usuario previamente ni cuáles van a ser sus búsquedas posteriores, sino qué le interesa encontrar al momento de la lectura del artículo”, dice Cervino.
De esa manera se evita que la publicidad aparezca en contextos polémicos o de violencia, dándoles a las marcas el control completo de su pauta, algo que es imposible con otras soluciones digitales.
Esta innovadora solución que llegó al país, es una solución para anunciantes, medios editoriales y, especialmente, usuarios. “Al pensar en sus necesidades, tenemos un anuncio creativo que el público no quiere cerrar y que genera un CTR (porcentajes de clics) 10 veces más alto que los anuncios programáticos. Estamos hablando de la revolución del tan buscado retorno de inversión”, indica María Dulnikiewicz, Directora General de Performante.
Esta compañía está presente en cuatro continentes y ocho países. Además con su algoritmo lideran cerca de 200 campañas mensuales para 400 marcas globales y se encuentra integrado en 300 publishers mundiales y locales.
Por lo pronto esta nueva solución ha comenzado a implementarse en Perú, México y ahora en Colombia.
