Valeria Restrepo ha recorrido un camino destacado en el mundo de la consultoría política y el marketing digital. Su experiencia incluye la asesoría a 25 campañas electorales en las elecciones locales de Colombia en 2023, donde su enfoque en la estrategia digital ha sido clave para el éxito de los candidatos.
En una reciente entrevista de Kienyke.com, Valeria Restrepo, Gerente General de Toro Digital, compartió su visión sobre el futuro de la comunicación política en Colombia y Latinoamérica. Con una formación en Gobierno y Relaciones Internacionales, y una Maestría en Comunicaciones de SciencesPo en París, Restrepo ha transformado Toro Digital, una agencia con más de 50 años de experiencia, en un referente en estrategia y marketing político digital.
De hecho, la relevancia de Toro Digital en la comunicación política fue reafirmada recientemente en la gala de los Napolitans Victory Awards 2024, celebrada en Washington D.C.
La agencia, junto con Estrategia & Comunicaciones, fue galardonada con siete premios, destacando su liderazgo y excelencia en el sector. Uno de los premios más significativos fue el “Youth Leadership Award”, que Restrepo recibió por su innovadora labor en la transformación digital del marketing político.
Este reconocimiento se debió a su innovador “Ranking de Posicionamiento Digital”, una metodología que permite medir el rendimiento en redes sociales de candidatos a gobernaciones y alcaldías sin recurrir a encuestas tradicionales.
Para Restrepo, la clave del éxito radica en combinar teoría y práctica. “La formación es fundamental, pero la mejor manera de aprender es viviendo la política”, afirmó. Esta mezcla de conocimiento académico y experiencia en el campo ha permitido a Toro Digital adoptar un enfoque innovador, centrado en la comunicación política digital. “La elección o el gobierno es una toma de decisiones que impacta el futuro y bienestar de la ciudadanía”, subrayó, resaltando la importancia de conectar con los valores y necesidades de la población.
Restrepo ha liderado Toro Digital durante dos años y medio, enfrentando desafíos significativos, como la dirección de un equipo joven y la necesidad de educar a los clientes sobre el uso efectivo de las herramientas digitales. “El reto ha sido hacer entender que no es suficiente publicar un video o un tuit; el mensaje detrás de cada comunicación es crucial”, afirmó.
Este reconocimiento subraya la creciente influencia de las mujeres en posiciones de liderazgo dentro de la consultoría política. Al respecto, Restrepo destacó: “Es un honor recibir este premio junto a Isabella Peña, y espero que nuestras trayectorias sirvan de inspiración para futuras generaciones de líderes”.
Restrepo explicó que este enfoque de social listening permite analizar millones de menciones y conversaciones, ofreciendo una visión más precisa de la intención de voto y la favorabilidad de los candidatos. “Al combinar nuestra metodología con la de Warumo, logramos un producto innovador que está cambiando la forma en que se mide la política en Colombia”, detalló.
La transformación digital presenta tanto retos como oportunidades en la comunicación política. Para Restrepo, el primer desafío es conectar con el electorado en un entorno saturado de información. “En un mundo sobreinformado, es esencial enviar mensajes de valor que realmente impacten a la ciudadanía”, afirmó.
Además, la joven líder mencionó la importancia de ser tendencia de manera auténtica, diferenciándose de la superficialidad que a menudo se asocia con las tendencias en redes sociales. “Es necesario construir un mensaje que resuene y motive a la ciudadanía a involucrarse en el ámbito político”, enfatizó.
La nueva generación y su impacto en la política
Restrepo también destacó el creciente papel de los jóvenes en la política. “La participación activa de la juventud ha elevado el nivel de compromiso que deben tener los políticos”, mencionó. Este cambio ha llevado a una mayor exigencia en la calidad de las propuestas y en la necesidad de que los gobernantes actúen con hechos, no solo con palabras.
“Los jóvenes buscan un cambio tangible y están dispuestos a participar activamente si ven un compromiso real de sus líderes”, añadió, destacando cómo esta nueva dinámica está moldeando el panorama político en Colombia.
Con la creciente influencia de las redes sociales, Restrepo enfatiza la responsabilidad que conlleva la comunicación digital. “Un solo tuit puede desencadenar grandes reacciones; hay que ser conscientes del impacto de lo que comunicamos”, advirtió.
La gestión de la información y la construcción de un mensaje claro y responsable son fundamentales en este nuevo contexto.
Los restos de la comunicación política digital
Restrepo también habló sobre los retos y oportunidades que enfrenta la comunicación política en la actualidad. Con la creciente desconfianza en las instituciones y la polarización social, las estrategias deben ser más cuidadosas y empáticas. “La autenticidad y la cercanía son fundamentales. Los políticos deben aprender a escuchar a su audiencia y adaptar sus mensajes a las preocupaciones reales de los ciudadanos”, aseveró.
Además, destacó la importancia de formar a nuevos líderes en comunicación política. “Es crucial que las futuras generaciones de consultores aprendan no solo sobre marketing digital, sino también sobre ética y responsabilidad social”, añadió.
Valeria Restrepo, con su enfoque innovador y su compromiso con la educación y la responsabilidad en la comunicación política, se posiciona como una figura clave en la transformación del marketing político en Latinoamérica. Su trabajo en Toro Digital no solo está cambiando la forma en que se hacen las campañas electorales, sino que también está sentando las bases para un futuro más participativo y consciente en la política.
A medida que los jóvenes asumen un papel más activo y las herramientas digitales evolucionan, es evidente que el enfoque de Restrepo será crucial para enfrentar los desafíos que se avecinan en el ámbito político. La combinación de formación, experiencia y una clara visión hacia el futuro permitirá a Toro Digital seguir liderando en este campo en constante cambio.
