En el dinámico mundo del marketing, César Val es un nombre que resuena con fuerza, gracias a su notable trayectoria que abarca desde la venta de productos de consumo masivo hasta la gestión de marcas de lujo. Su enfoque estratégico y su capacidad para adaptarse a diferentes mercados lo han llevado a convertirse en un referente en el ámbito del marketing, especialmente en el sector de la belleza y la cosmética.
César comenzó su carrera en el mundo corporativo, donde pasó sus primeros diez años vendiendo alimentos en empresas reconocidas como Grupo Danone y Nutrición y Santé. Sin embargo, su ambición lo llevó a buscar un nuevo desafío en el sector de la belleza y la cosmética.
Este cambio no solo representó un giro en su carrera, sino que también marcó el inicio de un camino hacia la gestión de marcas de lujo.
Su traslado a Barcelona fue un paso estratégico. En esta ciudad, centro neurálgico de grandes empresas de cosmética, César tuvo la oportunidad de trabajar con marcas de renombre como Carolina Herrera, Paco Rabanne y Valentino.
Este periodo de su carrera no solo le permitió familiarizarse con el mercado de lujo, sino que también le enseñó la importancia de entender el ADN de cada marca y cómo estas operan en un entorno competitivo.
La importancia de la visibilidad y la confianza
Uno de los momentos clave en la carrera de César fue cuando tuvo la oportunidad de gestionar marcas de lujo, un reto que tradicionalmente se consideraba complicado para alguien con experiencia en productos de consumo masivo. "Lo que me parece muy bonito es que al final, trabajando desde el mercado masivo, me dieron la confianza para llevar un catálogo un poco más selectivo", comenta César.
Esta confianza no solo se basó en su trayectoria, sino en su capacidad para entender que el marketing de lujo se fundamenta en principios distintos. Mientras que las marcas de consumo masivo a menudo recurren a descuentos para atraer a los consumidores, las marcas de lujo deben mantener su exclusividad. César aprendió a aplicar su conocimiento del mercado masivo para explicar la importancia de esta estrategia: "El mercado de lujo no se descuenta, y eso es algo que comprendo por mi experiencia anterior", enfatiza.
Cumpliendo uno de sus sueños, César se trasladó a Dubái para continuar su carrera en un entorno internacional. La competencia en este mercado es feroz, pero César siempre ha tenido claro que la perseverancia y la resiliencia son clave para alcanzar el éxito. "Pienso que mucha gente se rinde antes. Tal vez la clave esté en seguir intentando, porque a veces, el éxito está más cerca de lo que pensamos", reflexiona.
Su enfoque se basa en el desarrollo de metas claras y en la visualización de los objetivos. "La vida es de ir marcándote metas", dice. Esta filosofía lo ha guiado a lo largo de su carrera, desde la insistencia por obtener su primer puesto en una multinacional hasta la decisión de expandirse a un nuevo mercado.
Estrategias de marketing en el sector de lujo
Una de las experiencias más significativas de César en Dubái fue su trabajo con Carolina Herrera. La marca, reconocida en Latinoamérica, buscaba consolidar su presencia en Oriente Medio. César lideró el lanzamiento de una colección exclusiva para esta región, un proyecto que requería no solo una comprensión profunda de la marca, sino también una adaptación a la cultura local.
"Lo más importante es entender el ecosistema total de la marca", explica. Para lograrlo, César se enfoca en reunir un equipo diverso que aporte distintas perspectivas, asegurando que la estrategia de marketing sea integral y efectiva. "Eres como un director de orquesta", dice, destacando la importancia de la colaboración y la cohesión en su equipo.
Superando frustraciones y desafíos
César también comparte valiosas lecciones sobre cómo manejar la frustración en el ámbito profesional. Con más de 25 años de experiencia, ha aprendido que el éxito no llega de la noche a la mañana y que la consistencia y la paciencia son fundamentales. "Hay que pensar que es una carrera de largo plazo", afirma.
El imán en su casa que dice "Al final estará bien, y si no está bien ahora, no es el final" refleja su mentalidad resiliente. Esta perspectiva le ha permitido lidiar con las inevitables frustraciones que surgen en el mundo del marketing y la publicidad, especialmente en un entorno competitivo como Dubái.
César Val es un ejemplo inspirador de cómo la pasión, la perseverancia y la adaptabilidad pueden abrir puertas en el mundo del marketing. Su trayectoria, que va desde el consumo masivo hasta el lujo, demuestra que las metas son un motor poderoso para el crecimiento personal y profesional. Su filosofía de vida y trabajo, centrada en la visualización de objetivos y la importancia de la confianza, lo posiciona como un líder en su campo.
