Miniso es una cadena de tiendas de origen chino que se ha hecho popular en todo el mundo por sus productos de estilo de vida de inspiración japonesa. La empresa, fundada en 2013 por el CEO Ye Guofu, ofrece una amplia gama de artículos para el hogar, cosméticos y alimentos a precios asequibles hizo un importante anuncio en Colombia.
Se trata de su proceso de expansión, pues en los últimos años, la marca ha ido conquistando nuevos mercados llegando a 25 ciudades del país, ganando terreno frente a sus competidores y proyectándose a llegar a muchos más lugares incluyendo algunos productos colombianos.
Actualmente Miniso que cuenta con 73 tiendas en todo el país, busca abrir más puntos en los próximos meses llegando a 100 tiendas en ciudades como Cali, Popayán, Bogotá, Medellín, Villavicencio, Cúcuta, Yopal, Neiva, Bucaramanga, así como ciudades de la costa Caribe y también el Pacífico.
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Fabián Rubio Morales, gerente de operaciones de Miniso en Colombia fue el encargado de dar la buena noticia en medio de una entrevista con Portafolio:
“Tenemos el deseo de llegar a 100 a finales del 2025. Tenemos dos años a toda máquina para cumplir ese objetivo. Creo que todavía nos falta explorar ciudades como Ibagué y Pasto. Y creemos que tenemos opción de crecer en Bogotá, Cali y Medellín. Estamos revisando las oportunidades que hay”, comentó.
Para llevar a cabo este plan de expansión la compañía que hasta el 2022 se prestaba como una marca japonesa tendrá que hacer una inversión de 3,5 millones de dólares, no solo por los nuevos puntos sino por el nuevo aire y estilo que buscan imprimirle a viejos puntos.
Por lo pronto, la compañía espera que los colombianos puedan disfrutar de cinco tiendas más de aquí a que termine el año.
¿Cómo se hizo pasar Miniso por una marca japonesa?
Miniso utilizó una serie de estrategias para dar la impresión de ser una marca japonesa. Por ejemplo, la empresa utilizó el kanji japonés en su logotipo y en sus productos. También contrató a diseñadores japoneses para crear sus productos y contrató a empleados japoneses para trabajar en sus tiendas.
Esta estrategia fue exitosa en un principio. Miniso se convirtió en una de las marcas de estilo de vida más populares del mundo, con más de 4.200 tiendas en más de 80 países.
¿Por qué Miniso se disculpó por usar una imagen japonesa?
En 2022, Miniso se enfrentó a una serie de críticas por su uso de una imagen japonesa. Algunos consumidores acusaron a la empresa de apropiación cultural. Otros criticaron a Miniso por no ser transparente sobre su origen chino.
En respuesta a estas críticas, Miniso se disculpó por usar una imagen japonesa. La empresa anunció que haría cambios para resaltar su origen chino.
¿Qué cambios ha hecho Miniso para resaltar su origen chino?
Miniso ha realizado una serie de cambios para resaltar su origen chino. Por ejemplo, la empresa ha eliminado el kanji japonés de su logotipo y de sus productos. También ha reducido el número de empleados japoneses que trabajan en sus tiendas.
Además, Miniso ha comenzado a promocionar sus productos como "productos chinos con inspiración japonesa". La empresa también ha comenzado a colaborar con marcas chinas para crear productos.
