Son muchos los retos que tiene que enfrentar día a día una marca para ganar valor y posicionamiento, pues no solo se trata de creatividad o innovación sino de poder transmitir de forma acertada un mensaje que a su vez conecte con sus audiencias.
Recientemente, Kantar BrandZ, la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría compartió el ranking de las marcas más valiosas de este 2023, luego de hacer un análisis exhaustivo sobre las novedades y estrategias en donde encontraron que Apple es por segundo año consecutivo la marca que se lleva el primer lugar.
El ranking más reciente muestra que el valor total de marca de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 es de 6.9 billones de dólares. Pese a una caída del 20% en el índice general en comparación con 2022, las marcas en el Top 100 de Kantar BrandZ mantienen su trayectoria de crecimiento a largo plazo, con un crecimiento del 47% comparado con los niveles previos a la pandemia (2019).
¿Por qué Apple es la marca más valiosa del 2023?
Para muchos Apple es sinónimo de calidad y practicidad algo que hace que esta marca se posicione entre sus consumidores como una marca valiosa que no decepciona gracias a sus innovadoras herramientas que siempre terminan por sorprender con sus detalles y soluciones.
Es así que con una valoración de 880,455 millones de dólares, Apple ha demostrado su resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado, pues ha justificado sus altos precios con percepciones positivas, y ha comprobado que las marcas significativas, diferentes y salientes están mejor posicionadas para sobrellevar los trastornos económicos globales.
Otras marcas que encabezan la lista de marcas más valiosas
Por otro lado, Google y Microsoft completan el top tres de las marcas más valiosas del 2023 dejando ver que las por lo que el sector tecnológico sigue punteando y son, una vez más, las de mayor presencia en el Top 100.
Mientras que Amazon y McDonald's se ubican en los puestos cuatro y cinco, respectivamente.
Para Jorge Torres, Head of Brand de Kantar Insights Colombia, “los resultados de este año -a pesar del descenso del valor agregado– de hecho, son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020 con diferentes matices”, pues si bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas.
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Asimismo, Torres mencionó que son muchos los aprendizajes en marketing las que ha dejado este año para quienes están dirigiendo estas marcas:
“Las lecciones para los dueños de marcas y los responsables de marketing aún son claras: la inversión efectiva en marketing y la visión a largo plazo son vitales para las posibilidades de crecimiento de la empresa. Las marcas que invierten constantemente en establecer conexiones sólidas con los consumidores están mucho más preparadas para navegar las condiciones volátiles de la actualidad, enfrentar el futuro y generar un mayor grado de resiliencia para sus accionistas”, enfatizó.
Top 10 de las marcas más valiosas del mundo 2023
1- Apple
2- Google
3- Microsoft
4- Amazon
5- MacDonald's
6- Visa
7- Tencent
8- Louis Vuitton
9- Mastercard
10- Coca Cola
Las 100 marcas más valiosas del mundo 2023
