En el marco del lanzamiento de la serie Cien Años de Soledad, basada en la obra icónica de Gabriel García Márquez, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia activan una ambiciosa estrategia internacional titulada “Macondo, inspirado en el país de la belleza”.
Se trata de una iniciativa diseñada para posicionar al país como un destino líder en turismo y como un hub de industrias creativas y audiovisuales. La narrativa de la Marca País, “Colombia, el país de la belleza”, es el eje central de una serie de acciones que destacan la riqueza cultural, natural y creativa que ofrecen las diferentes regiones a sus visitantes.
Carmen Caballero, presidente de ProColombia, explicó que "El lanzamiento de Cien Años de Soledad nos brinda una oportunidad excepcional para mostrarle al mundo cómo nuestra riqueza cultural, la diversidad de nuestros paisajes y el talento de nuestra gente son un motor para el turismo y las industrias creativas. Esta estrategia, que conecta nuestra narrativa de ‘Colombia, el país de la belleza’, nos posiciona como un país líder en turismo cultural y como un destino competitivo para las industrias 4.0, incluyendo la producción audiovisual y la tecnología”.
Para el ministro de Comercio, Industria y Turismo, Luis Carlos Reyes Hernández, “la estrategia busca no solo atraer a viajeros internacionales, que es uno de los propósitos del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, sino también consolidar a Colombia como un destino ideal para grandes producciones audiovisuales, demostrando su capacidad para ofrecer experiencias únicas, e infraestructura de clase mundial”.
Turismo literario: los paisajes de Gabo como protagonistas
ProColombia ha identificado experiencias turísticas que conectan a los visitantes con los escenarios que inspiraron la obra maestra de Gabriel García Márquez. Desde los mágicos paisajes del Gran Caribe Colombiano hasta pueblos llenos de historia, estas rutas ofrecen a los viajeros una experiencia inolvidable basada en el realismo mágico. La información de estas experiencias estará disponible en la página oficial de turismo del país: colombia.travel.
Para complementar esta oferta, ProColombia lanzará una docuserie de tres capítulos que revela los secretos detrás de la producción de la serie, destacando los destinos, las comunidades y la cultura colombiana que dan vida a Macondo.
Una estrategia global que combina creatividad y alcance
ProColombia desplegará una campaña integral en mercados clave como España, Francia, México, Estados Unidos y Argentina, utilizando diversas plataformas y formatos innovadores para maximizar el alcance de su mensaje. Una de las acciones destacadas será la publicidad en Netflix Ads, un formato de anuncios dentro de la plataforma de streaming, que permitirá promocionar la narrativa “Colombia, el país de la belleza” y llegar a audiencias estratégicas en estos países.
La estrategia también incluirá publicidad exterior en ciudades icónicas como Manhattan, Madrid, Buenos Aires, Ciudad de México y París. Se utilizarán vallas, paraderos, pantallas digitales y espacios en salas de cine para visibilizar los encantos del país y captar la atención de viajeros potenciales.
En paralelo, se realizarán activaciones creativas en Francia, España y México, con instalaciones inspiradas en los peces dorados de Cien años de Soledad. Estos elementos serán colgados en árboles junto con postales que invitan a conocer Colombia y descubrir sus maravillas, además de incluir promociones especiales con Avianca para viajar al país.
El componente digital será clave en esta estrategia, con la creación de las redes sociales oficiales @macondosecreto, diseñadas para destacar la riqueza cultural, natural y gastronómica de Colombia a través de contenido atractivo. Además, se implementará una campaña de difusión constante en redes sociales, plataformas de video y medios programáticos en mercados internacionales como Canadá, Alemania, Reino Unido, Brasil y Bélgica, entre otros.
Colombia como destino audiovisual
El lanzamiento de esta serie producida por Netflix reafirma el potencial de Colombia como un escenario ideal para producciones internacionales. Desde su diversidad geográfica hasta su talento humano y facilidades logísticas, el país continúa atrayendo a grandes industrias creativas que buscan lugares únicos para sus proyectos.
“Con ‘Macondo, inspirado en el país de la belleza’, ProColombia no solo celebra el legado literario de Gabriel García Márquez, sino que impulsa la proyección de Colombia como un país vibrante, creativo y lleno de oportunidades para el turismo y las industrias audiovisuales”, concluyó Caballero.
