La nueva propuesta de moda para millennials

9 de agosto del 2019

Ropa deportiva que transforma la moda para millennials

La nueva propuesta de moda para millennials

La colección fue presentada recientemente en el evento más importante de moda en Colombia (Colombiamoda) ante más de 200 personas, entre las que se destacaron reconocidos influenciadores, youtubers, blogueros y expertos de la moda la colección Heritage de FILA, un trabajo que se inspira en sus décadas doradas de los setenta, ochenta y noventa, y que se nutre del poder del revival deportivo a partir de la latinidad, un concepto que les ha permitido decir: “Estamos más vigentes que nunca”.

En la historia de las marcas deportivas han existido opciones de todos los tipos y colores, pero FILA
se ha consolidado a través de los años como una de las marcas más representativas, incluyentes y
versátil que permite llegar a nuevas generaciones como los millennials y centennials.

Creada en 1911 en Biella, Italia, como una idea de los hermanos Fila, quienes se inspiraron en su
tierra natal para combinar la belleza del paisaje -que bailaba entre imponencia de los Alpes y la
exuberancia de la costa mediterránea-, tomó fuerza como marca en los años 70 gracias a la visión
de Enrico Frachey y los diseños de Pier Luigi Rolando y Alesandro Galliano, para ser considerada en
la actualidad como un sinónimo de renovación que permanece vigente en todo el mundo.

Deportistas de la talla Björn Borg, el mítico tenista sueco ganador de 11 Grand Slam en los setenta
y los ochenta; Reinhold Messner, el alpinista italiano que escaló entre los setenta y los noventa las
14 cumbres de más altas del planeta, incluido el Everest; y Mónica Seles, tenista serbia
estadounidense que conquistó 11 Grand Slam en los noventa, contribuyeron al estilo audaz e
irreverente de FILA, la vida en movimiento.

Bajo el concepto “Somos ritmo, somos unión, somos alegría, contagiamos flow, somos FILA LATIN”
FILA quiere romper fronteras e impactar positivamente su audiencia. Frente a esto, Dominique
Buitrago, gerente de Mercadeo Regional de América Latina y el Caribe de FILA, aseguró:

“Estamos presentando la nueva colección de FILA para el mercado latino: FILA LATIN. Nosotros
somos una marca de trayectoria y lo bonito de todo esto es que gracias al cambio que ha tenido el
consumidor, hemos tenido la oportunidad de relanzar todos esos modelos icónicos de la marca.
Toda la herencia la rescatamos para ponerla nuevamente de moda”.

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